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No existe un marketing digital para editoriales en sentido estricto, sino estrategias y técnicas de marketing aplicadas a la venta y distribución de libros en Internet. El famoso inbound marketing basado, en gran medida, en el marketing de contenidos, encuentra en el sector editorial una gran oportunidad de crecimiento y de aplicación ¿qué mejor industria para ponerlo en práctica que la industria del libro? No basta con producir un libro, hay que encontrar su hueco en el mercado e Internet es un lugar perfecto para ello. “Los editores se han pasado años realizando con esmero la edición minuciosa del texto, han descubierto autores, han apostado por títulos muy especiales, pero se han olvidado de la venta del libro”, según álvaro Vázquez Chimenolos, especialista en marketing digital, que en este artículo cuenta los principales aspectos a tener en cuenta para llevar adelante una exitosa estrategia (SemRush, 10 minutos).

Y de yapa, desde el Content Marketing Institute, nos cuentan algunas pruebas que el equipo editorial está llevando a cabo en materia de marketing de contenidos. Hay cosas que funcionan muy bien, otras no tanto, pero de eso se trata, de la experimentación constante. Algo que obtuvo resultados sorprendentes, fue republicar aquellos post del blog que se habían desempeñado bien. La hipótesis era: “nadie puede leer todo lo que publicamos” y “los nuevos suscriptores difícilmente profundicen en lo que ya hemos producido”. Por eso, en lugar de publicar sólo contenido nuevo, comenzaron a reeditar las publicaciones que habían sido exitosas y éstas resultaron ser algunos de los mejores post de cada mes, generando altas tasas de suscripción, mayor tráfico e interesantes métricas (CMI, 5 minutos).


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